STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUANTITAS PENERIMAAN MAHASISWA BARU DI UNIVERSITAS TEKNOLOGI SUMBAWA

Abstrak

Berbagai macam strategi yang dilakukan oleh perguruan tinggi untuk mendapatkan
mahasiswa yang dilihat dari penambahan jumlah mahasiswa setiap tahunnya. Dengan promosi yang
dilakukan secara terus menerus, perguruan tinggi dapat membentuk citra baik dan menambah
keyakinan kepada masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kondisi eksistensi
dalam penerimaan mahasiswa baru dan untuk menjalankan strategi digital marketing dalam
meningkatkan kuantitas penerimaan mahasiswa baru. metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode Analytical Hirarchy Process (AHP). hasil penelitian menunjukan bahwa
ururan prioritas pertama yaitu kriteria konten, yang kedua kriteria biaya dan yang ketiga iklan digital,
strategi digital marketing memanfaatkan promosi online dari berbagai media yang dijalankan pada
penerimaan mahasiswa baru dengan persentasi 47.8% dilakukan melalui media sosial seperti
facebook, instagram, whatsapp, dan 31,0% melalui Search Engine Optimization (SEO) menggunakan
strategi mesin pencari (google). Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan untuk melakukan penelitian
strategi digital marketing dengan keriteria dan alternatif yang lain, atau menggunakan metode lain
agar menghadirkan spesifikaasi penelitian yang lebih mendalam dan lebih dapat diaplikasikan pada
penerimaan mahasiswa baru.