PENGARUH KOMUNIKASI, KEBIJAKAN DAN CITRA POLITIK PARTAI NASDEM TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH MASYARAKAT
Kata Kunci:
Komunikasi Politik, Kebijakan Politik, Citra Politik, Keputusan Memilih, Pemilihan UmumAbstrak
Partai politik menggunakan pendekatan komunikasi tertentu untuk menjangkau pemilih dan mempengaruhi pilihannya. Namun, meskipun peran penting komunikasi politik telah diakui, masih sedikit penelitian yang berkonsentrasi pada perannya dalam konteks spesifik Indonesia dan Partai Nasional Demokrat (NasDem). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh komunikasi politik, kebijakan partai, dan citra politik terhadap keputusan memilih masyarakat pada pemilu 2024 mendatang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang memerlukan data numerik atau statistik dalam pengolahanya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah primer dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM)- Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel komunikasi politik, kebijakan politik dan citra politik partai NasDem terhadap keputusan memilih masyarakat Sumbawa pada Pemilihan Umum (Pemilu) 2024 mendatang.Penelitian ini menyimpulkan bahwa, persepsi positif terhadap komunikasi, kebijakan dan citra partai NasDem secara substansial memengaruhi keputusan masyarakat Sumbawa Besar untuk memilih partai tersebut pada pemilihan umum mendatang. Kepercayaan dan pandangan yang baik terhadap citra NasDem memainkan peran yang signifikan dalam membentuk preferensi pemilih, memberikan dorongan kuat dalam arah mendukung partai tersebut dalam proses pemilihan umum.
