ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN EKSISTENSI OJEK PANGKALAN MENGGUNAKAN METODE PERBANDINGAN EKSPONENSIAL (MPE)

Abstrak

Ojek, menjadi salah satu yang terpopuler diantara sarana transportasi lainnya. Menggunakan motor sebagai alat transportasinya, membuat berkendara menggunakan ojek lebih cepat dibandingkan dengan angkot, bus, maupun taksi. Penggunaan ojek online yang kini marak digunakan oleh warga Kota Sumbawa berdampak terhadap berkurangnya minat penggunaan ojek pangkalan. Dalam mengurangi konflik persaingan maka salah satu strategi yang harus dilakukan oleh pelaku usaha adalah dengan mempertahankan atau menigkatkan eksistesi usaha tersebut (Anjar, 2017). Strategi tersebut berlaku juga terhadap ojek pangkalan dalam menghadapi fenomena ojek online. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengajukan usulan perbaikan terhadap strategi peningkatan berdasarkan pengaruh yang dihasilkan. Metode yang digunakan untuk memudahkan pengolahan data dalam penelitian ini adalah menggunakan metode MPE untuk memberikan informasi strategi solusi yang diutamakan yang perlu dilakukan oleh ojek pangkalan. Berdasarkan tujuan, adapun hasil yang didapatkan berdasarkan peringkat prioritas yang didapatkan melalui analisis MPE didapatkan bahwa alternatif peningkatan eksistensi ojek pangkalan menyesuaikan harga dengan kebutuhan konsumen (P7) menjadi alternatif prioritas pertama yang harus dilakukan oleh ojek pangkalan untuk memperbaiki eksistensi ojek pangkalan.